洛杉矶——当迪士尼+、HBO Max(现在只是Max)和其他流媒体服务推出时，它们的策略背后的想法非常简单。娱乐公司采取了一种“围墙花园”的方式，将同一家公司的新老内容集中在一个地方。一个封闭的生态系统，或多或少。

　　这与好莱坞传统的盈利策略截然不同，好莱坞的盈利策略是这样的:一旦一部剧走到尽头，就尽可能长时间地将其出售并转售给其他网络和服务公司。这就是为什么像《宋飞正传》(Seinfeld)这样的节目在播出多年后仍能产生回报的原因。

　　然而，最近，彩带果园周围的墙开始开裂。高管们越来越愿意将他们图书馆的电影授权给第三方，包括Netflix，因为电影公司正在挖掘他们的目录，以获得急需的现金。

　　某些曾经只在Max上播放的广受好评的HBO节目，包括《六英尺下》(Six Feet Under)和《不安全》(Insecure)，现在也可以在Netflix上观看。华纳兄弟的情景喜剧《小谢尔顿》(Young Sheldon)的最后一季将于明年在CBS首播，它的前几季也将在Netflix上播放。(不过，可以肯定的是，HBO和Max都在保密《权力的游戏》和其他大片。)

　　本月，迪士尼和Netflix达成了一项授权协议，将把美国广播公司(ABC)的热门剧集《实习医生格蕾》(Grey’s Anatomy)的19季以“共同独家”的方式引入Hulu，而Netflix将播放迪士尼旗下的电视剧，包括《老爸老妈浪漫史》(How I Met Your Mother)、《迷失》(Lost)和《家居装修》(Home Improvement)。

　　“流媒体大战已经结束，Netflix已经脱颖而出，”Content Partners总裁约翰·马斯(John Mass)说。Content Partners是一家总部位于洛杉矶的投资基金和资产管理公司，专注于娱乐业务。

　　“这并不意味着其他流媒体平台无法生存或发展，”马斯说。“但很明显，其他出版商不能仅仅依靠自己的内容——他们需要扩展自己的模式，不仅包括自己现有的图书馆和自己制作的新内容，还包括授权——既包括竞争对手的内容，也包括向竞争对手授权自己的内容。”

　　或者正如华纳兄弟探索频道内容销售总裁大卫·德克尔在《纽约时报》的一篇文章中所说，授权“再次成为时尚”。

　　这一趋势出现之际，媒体公司正在缩减他们的流媒体现金焚烧炉。摩根士丹利(Morgan Stanley)周一发布的一份研究报告估计，在过去18个月里，娱乐业因删除流媒体内容而出现了80亿美元的损失。毫无疑问，《蝙蝠女》的制片公司华纳兄弟探索公司(Warner Bros. Discovery)是其中最大的删减者，其次是迪士尼，在更广泛的流媒体清洗中，迪士尼从Disney+上删除了《柳树》(Willow)等节目。

　　这份由分析师本杰明·斯威本(Benjamin Swinburne)撰写的报告指出，推动流媒体利润最大化的努力“包括从垂直整合的方式转向更高水平的非排他性或第三方授权。”这些决定很困难，但在流媒体业务准备整合之际是必要的。摩根士丹利分析师写道:“在我们看来，市场上许多盈利(流媒体)服务的长期前景不太可能。”

　　流媒体显然将继续存在，电影公司仍在花费大量资金，为他们直接面向消费者的服务提供原创节目和电影。

　　但流媒体业务正在走向成熟。很明显，一段时间以来，这个行业已经进入了一个新阶段，在这个阶段，三四年前加大流媒体投资的传统媒体公司不再优先考虑不惜一切代价吸引用户。试图赶上Netflix已经过时了。利润开始流行。

　　与此同时，包括Netflix在内的公司也看到了拥有《金装律师》(Suits)这样的老剧所带来的价值，这些老剧是由竞争对手制作的，但可以通过流媒体吸引新的观众，从而提高参与度，减少流失。

　　流媒体授权的做法从未消失。索尼影业(Sony Pictures)多年来一直与网飞公司(Netflix)达成协议，让网飞的电影在院线上映后进行流媒体播放，这也是《蜘蛛侠:穿越平行宇宙》(spider -蜘蛛侠:Across the Spider-Verse)和詹妮弗·劳伦斯(Jennifer Lawrence)的色情喜剧《不难过》(No Hard Feelings)登上该平台美国每周电影排行榜榜首的原因。在竞争对手中，索尼的不同寻常之处在于，它没有自己的竞争对手Netflix，它把自己视为争夺观众注意力的军火商。

　　但其他电影公司已经开始改变路线，这是好莱坞回归中庸的又一个例子。在受新冠疫情影响的经济中，剧院和音乐场所关闭，许多趋势似乎是有道理的，但现在又转向了另一个方向。例如，迪士尼正计划在夏季上映《头脑特工队2》之前，在大流行期间没有上映的电影在影院上映，包括皮克斯的《灵魂》、《卢卡》和《变红》。

　　回归第三方合作对Netflix来说是一个胜利，它在早期依靠稳定供应的热门电影和电视节目建立了自己的地位，比如迪士尼的热门动画，以及《老友记》(Friends)和《办公室》(The Office)等怀旧电视节目。

　　Netflix上周披露，在2023年上半年，45%的观看时间是由授权电影产生的。

　　虽然这位总部位于加州洛斯加托斯的主播的原创剧集《夜探》(the Night Agent)、《金妮与乔治亚》(Ginny & Georgia)和韩国的《荣耀》(the Glory)占据了全球排行榜的榜首，但我们过去称之为重播的剧集占据了相当大的收视率，这是有道理的。图书馆节目往往有更多的剧集。但这就是问题的关键。旧材料有助于留住订阅者。

　　对原创内容授权的做法持反对态度的是Netflix本身。这种情况可能会在某个时候发生变化，但目前看来，适用于Netflix的东西并不一定适用于其他所有人，反之亦然。

　　Netflix联席首席执行官Ted Sarandos上周对记者表示:“我确实认为，如果我们授权内容，我们可以增加巨大的价值。”“我不认为这是互惠的。”