土耳其安卡拉——这是爱马仕对爱马仕的案例。

　　其中一家是总部位于巴黎的全球奢侈品巨头，而另一家是位于土耳其海滨小镇的舒适书商，后者被指控侵犯了商标名。

　　在爱琴海沿岸城市伊兹密尔(Izmir)拥有萨哈夫爱马仕(Sahaf Hermes)门店的乌米特?纳尔(Umit Nar)辩称，他已经经营了15年，从未被误认为是一家法国奢侈品制造商。

　　事实上，纳尔告诉法新社，“赫尔墨斯”这个名字来自古希腊的贸易之神，属于每个人。

　　这位51岁的老人说:“赫尔墨斯、宙斯或圣诞老人属于人类的文化遗产。”

　　“任何公司都不应该垄断这些铭刻在我们集体记忆中的名字。”

　　纳尔的麻烦始于2021年12月，当时他申请将自己书店的名字注册为商标。

　　“Sahaf”在土耳其语中的意思是“二手书商”。

　　他是一个受古希腊贸易之神保佑的二手书商，纳尔想，他想在土耳其专利商标局(TurkPatent)注册一个聪明的名字。

　　这一举动引起了法国巨头在土耳其的办公室的注意，并向土耳其专利和法院请愿，要求停止商标注册。

　　它还试图禁止所有者在其商业和在线活动中使用“爱马仕”这个名字。

　　这家法国公司没有回应法新社的几次置评请求。

　　但在提交给法院的文件中，这家法国制造商指出，尽管这两个品牌涉及不同的行业，但它们之间存在“相似性和混淆的风险”。

　　审判的第一次听证会于上个月举行，第二次听证会定于3月27日举行。

　　但纳尔并没有坐等运气好，而是决定通过社交媒体宣传来为自己辩护，最终目标是引起该品牌巴黎总部的注意。

　　“如果我以爱马仕的名字开一家鞋店或纺织品店，这是可以理解的，但我们的领域是如此不同，”纳尔说。

　　他说:“爱马仕出售的奢侈皮包售价数千欧元，我出售的二手书价值15土耳其里拉(45美分)。”

　　“认为我们会感到困惑的观点是荒谬的。这也是对客户智商的侮辱。”

　　纳尔同时也是土耳其二手书商协会的负责人，他说改名对他的生意来说将是灾难性的。

　　“大多数人都知道我是萨哈夫·赫尔墨斯，而不是我的真名，”他说。

　　此外，赫尔墨斯神与伊兹密尔的历史密切相关，古希腊人在控制伊兹密尔时将其称为士麦那。

　　“一家跨国公司可以没收一种文化元素，这是不公平的，”纳尔说。