TikTok在网上购物领域扩张的雄心正面临印尼新规的重大打击，这些新规将限制TikTok在其最大电子商务市场的业务。

　　印尼贸易部长Zulkifli Hasan周一表示，印尼将禁止社交媒体公司在其平台上为直接电子商务支付提供便利。这一针对字节跳动公司(ByteDance Ltd.)旗下TikTok的举措意味着，公司将只能为产品做广告，而不能进行直接交易。

　　这项规定是新收紧的贸易规定的一部分，最早可能于周二由贸易部(Ministry of trade)推出。印尼有6,420万家中小微企业，占国内生产总值(gdp)的61%，该政策旨在防止这些企业被社交电商公司挤出市场。目前，抖音是唯一一家允许在其平台上直接进行电子商务交易的社交媒体公司。

　　印度尼西亚是抖音商店的第一个也是最大的市场，网上购物已成为该应用增长最快的功能，在该国拥有迅速增长的粉丝群。TikTok将印尼作为拓展包括美国在内的其他在线购物市场的蓝图。

　　有了新规定，印尼将成为第一个抵制TikTok的东南亚国家。

　　在世界各国政府评估这个东南亚最大的国家如何遏制这家社交媒体巨头迅速发展的电子商务业务之际，处理好与印尼的冲突对该公司至关重要。就在几个月前，该公司表示将在该地区投资数十亿美元。TikTok已经在美国、欧洲和印度等国家面临可能的禁令和审查，原因是国家安全方面的担忧。

　　TikTok对拟议的政策进行了反击。该公司认为，将社交媒体和电子商务划分为不同的平台不仅阻碍了创新，还使数百万印尼商家和消费者处于不利地位。该公司表示，其中一些人依靠其平台谋生。

　　TikTok印尼发言人在一份声明中说:“社交商务的诞生是为了解决当地传统小商贩的现实问题，通过将他们与当地的创作者配对，帮助他们为网上商店增加流量。”“虽然我们尊重当地的法律法规，但我们希望这些法规能考虑到它对使用TikTok商店的600多万卖家和近700万附属创作者生计的影响。”

　　与此同时，传统的在线零售商将受益于对TikTok Shop的限制。Sea Ltd.的股票周一在纽约交易中飙升12%。该公司旗下的Shopee是印尼在线购物领域的领军企业。雅加达早盘，在线零售商Tokopedia的母公司GoTo集团股价上涨5.8%。

　　TikTok在印尼的电子商务和社交媒体业务可能会分拆，这可能会阻碍其1.25亿当地月活跃用户(MAU)进一步转化为购物者，从而使Sea的Shopee受益。与TikTok Shop一样，Shopee的大部分国内销售都依赖于美容和个人护理。GoTo旗下的Tokopedia 8月份的MAU为3400万，而Shopee的MAU为1.38亿，阿里巴巴旗下的Lazada的MAU为3700万。Tokopedia应该能够更好地捍卫其在印尼的GMV份额，印尼占该集团2022年销售额的90%。-Nathan Naidu，分析师