Roblox正在推出新的视频广告，作为其建立10亿美元广告业务努力的一部分。

　　它还在扩大广告团队，并签署了测量、电子商务和技术合作伙伴关系。

　　该平台仍面临co的挑战说服营销人员这不仅仅是一款儿童游戏。

　　Roblox周三表示，它将向所有广告商提供一种新的视频广告格式，这是这家在线娱乐和游戏平台为在未来几年打造10亿美元广告业务而采取的几项举措之一。

　　Roblox中的视频广告类似于现实世界中的数字户外广告。广告位于游戏中的广告牌和其他屏幕上，一旦用户的角色与广告互动，广告就会开始播放，玩家越靠近广告，声音就越响亮。

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　　目前，用户无法通过点击广告访问品牌网站，也无法在Roblox中获得另一种体验，不过随着Roblox继续尝试添加电子商务功能，这些功能有望在以后推出。上个月，Roblox与沃尔玛(Walmart)达成合作，允许沃尔玛向游戏内的玩家出售实体商品，这是一项试点测试，旨在弄清楚用户是否愿意在该平台上购物。

　　该公司最近被任命为全球合作副总裁的斯蒂芬妮?莱瑟姆(Stephanie Latham)表示:“我们正开始涉足Roblox上的商业和点击，我们将很快宣布更多相关信息和一些合作伙伴。”

　　该公司表示，到目前为止，已经测试过视频广告形式的广告商包括华纳兄弟影业、沃尔玛、雨果和e.l.f. Beauty。

　　《Roblox》于2023年首次引入广告，提供不可点击的堆栈图像和传送门广告等格式，将用户传送到其他体验和游戏中。《Roblox》的开发者可以从游戏中出现的虚拟货币Robux广告中获得一定比例的收益。该公司主要通过游戏内置购买和付费订阅来赚钱。

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　　《忍者神龟》披萨派对的Roblox传送门广告。

　　Roblox的合作主管克里斯蒂娜·伍顿此前告诉《商业内幕》，虽然2023年是测试年，但2024年将是其广告业务的“规模之年”。Roblox尚未在季度收益中披露广告收入，也没有提供详细的预测。在去年11月的投资者日，Roblox首席财务官迈克尔?格斯里(Michael Guthrie)表示，广告“可以成为一项价值10亿美元的业务”，但他没有说什么时候可能达到这一里程碑。

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　　除了去年从meta加盟的莱瑟姆，该公司最近还在广告团队中招募了其他关键人才，包括前雅虎广告首席产品官本?福克斯(Ben Fox)，他被任命为运营与合作副总裁，以及从谷歌加盟的大卫?韦斯珀(David Vesper)，他将成为Roblox的广告工程主管。

　　莱瑟姆表示，Roblox打算在其直销团队中招聘更多员工，因为它的目标是与顶级品牌和代理商建立更深层次的关系，并将平台从营销人员的实验性预算转变为更紧密的全年合作伙伴。

　　莱瑟姆表示:“我们正在与不同的社交团队、数字投资团队合作，除了游戏之外，《Roblox》的用户粘性也在其中。“这是一个机会，但随着我们的不断发展，这也是一个挑战，需要进行大量的教育。”

　　Roblox对广告商的卖点是，它拥有高度参与、难以接触的z世代用户。今年2月，Roblox的日活跃用户为7150万，其中58%的用户年龄在13岁以上。

　　《Roblox》在营销方面面临的最大障碍可能是让他们相信这不仅仅是一款面向儿童的游戏。We Are Social Gaming的战略规划师Nathan Pillot曾为咖啡品牌Lavazza设计《Roblox》体验，他认为营销人员不应只关注方块图像和微笑的卡通形象，而应将《Roblox》视为年轻人见面的一种文化娱乐形式。

　　Pillot表示:“尽管它可能被视为儿童游戏，但它必须被视为一个社交平台和表达的场所。”“这些13岁、16岁或18岁的用户在10年后仍会想起《Roblox》，并记得其中发生的事情。”

　　该公司表示，Roblox的广告是有标签的，只能提供给13岁以上的用户。

　　作为鼓励广告商在该平台上感到舒适的努力的一部分，它遵循了其他大型数字广告公司(如谷歌、meta和TikTok)制定的剧本。

　　它与广告验证公司Integral ad Science合作，提供可见性和无效流量报告，最近还开始提供Kantar Context Lab的品牌提升解决方案。它引入了品牌适用性控制，并添加了一个类型定位选项，让广告商能够更好地控制他们出现的环境。该公司最近还与供应端平台PubMatic签署了一项协议，该平台将很快允许广告商以编程方式访问Roblox的库存，最初是通过一个私人市场，该平台密切策划哪些广告商可以参与。莱瑟姆表示，Roblox也在考虑未来在开放的程序化市场上投放广告。

　　专家表示，Roblox的广告野心面临的一个挑战是，在为玩家提供原生的、不间断的体验的同时，还要提高营销人员对其他数字平台的期望。

　　营销机构Media新兴科技战略高级总监迈克尔·利特曼(Michael Litman)说:“对平台和品牌来说，盈利和赚钱都很重要，但保持相关性和文化相关性将是关键。”该公司为罗技(Logitech)和多邻国(Duolingo)等品牌创造了Roblox体验。

　　Litman补充道:“如果你只是在游戏中植入广告，人们便会离你而去。“它确实需要让人感觉很直观。”

　　莱瑟姆表示，Roblox正在积极监测用户情绪，以确定理想的广告负荷率。