Alvaro Luque是墨西哥鳄梨公司的总裁兼首席执行官。

　　Luque很高兴能与Z世代合作，他称之为“新一波的创业浪潮”未来的消费者。”

　　卢克的见解是《商业内幕》年终领导力系列文章“展望2024”的一部分。

　　墨西哥鳄梨公司总裁兼首席执行官阿尔瓦罗·卢克告诉《商业内幕》:“鳄梨一点也不无聊。”

　　“来自墨西哥的鳄梨”是一个非营利营销组织，推广墨西哥哈斯鳄梨进口商协会和墨西哥鳄梨出口生产商和包装商协会两个组织的产品。Luque解释说，该组织成立于10年前，目的是利用美国人对这种水果的喜爱。

　　他说，十年前，千禧一代正处于鼎盛时期——他们对鳄梨吐司的喜爱可能帮助提高了知名度——所以公司决定把重点放在“需要更多说服力”的X一代和婴儿潮一代身上。

　　既然老一辈人已经开始喜欢牛油果了，那么是时候关注Z世代了。

　　卢克说:“新一代是伴随着鳄梨吐司出生的，所以我认为开始与这批新消费者合作将是一件非常有趣的事情。”

　　Luque的见解是BI年终领导力计划“展望2024”的一部分，该计划深入研究了美国企业的愿景、战略和挑战。

　　下面是为了篇幅和清晰度，谈话内容经过了编辑。

　　你最兴奋的是什么2024年呢?

　　今年，我们将重点放在大学橄榄球和健康相关项目上。

　　2023年我们还没有激活的一件事是我们公布了新的文化地图。我们与一家公司合作，制定新的公司目标、价值观和运营准则。在本财政年度结束时，我们将提出维持这一目标的首批行动计划。

　　我们的新目标是“培育美好生活的心灵”。你可以随心所欲，随心所欲，但最终的目的是让人们快乐健康——这就是我们想要的。

　　你最担心的是什么2024年呢?

　　好吧，经济还没好，对吧?

　　我认为，食品服务渠道的恢复速度比我们预期的要慢。通货膨胀仍然很高。劳工仍然是一个问题。在食品服务领域，有一个非常重要的增长机会。对一些人来说，这仍然是相当昂贵的，这使得这部分业务比我们想要的慢。

　　你在2023年做对了什么?

　　今年对我们来说是非常特别的一年。我们打破了美国的进口记录——近25亿英镑。在这一年里，我们的超级碗(Super Bowl)广告宣传创下了新纪录，餐饮服务方面的促销活动创下了新纪录，购物市场的垃圾箱销量创下了新纪录，五月五日节(Cinco de Mayo)也创下了新纪录。

　　你在2023年做错了什么?

　　作为一个营销组织，你需要不断尝试新事物，保持品牌的活力。在2022年，我们非常成功地推出了我们的新颜色，并注册了商标。这对该品牌来说是一个巨大的轰动。我们希望在这种多感官营销理念的基础上继续发展。我们开始探索为品牌创造声音的想法，我们实际上做了很好的研究，并计划推出它。

　　我们所创造的并没有如我们所愿。我们有点忘记了我们最强大的武器之一，那就是我们的广告曲。所以我们往回走了一点。我们的新广告是基于我们的广告歌，试图真正关注真正的声音，使墨西哥鳄梨伟大。这对我们来说是一个很大的教训。