多年来，娱乐公司的高管们乐于将经典电影和电视节目授权给Netflix。双方都分得了甜头:Netflix收到了《老友记》(Friends)和迪士尼(Disney)的《海洋奇缘》(Moana)等热门内容，满足了它不断增长的用户群;Netflix还向两家公司返还了大量现金。

　　但大约五年前，高管们意识到，用迪士尼首席执行官罗伯特·a·艾格(Robert a . Iger)的话来说，他们是在向一个强大的竞争对手“出售核武器技术”。电影公司需要那些同样受人喜爱的电影和节目来支持他们从零开始打造的流媒体服务，而助长Netflix的崛起只会伤害到他们。在很大程度上，内容管道被关闭了。

　　然后，流媒体的严酷现实开始浮现。

　　面对巨大的债务负担，以及大多数流媒体服务仍然不赚钱的事实，迪士尼(Disney)和华纳兄弟探索公司(Warner Bros. Discovery)等电影公司已经开始软化不卖给netflix的立场。这些公司仍然保留着他们最受欢迎的内容——迪士尼拥有的星球大战和漫威宇宙中的电影，以及HBO的《权力的游戏》等大片原创剧集不会去任何地方——但《沙丘》和《普罗米修斯》等数十部其他电影，以及《小谢尔顿》等剧集，正被送到这家流媒体巨头那里，以换取急需的现金。Netflix再次从中受益。

　　Netflix的联席首席执行官之一泰德·萨兰多斯(Ted Sarandos)在上周的一次投资者会议上表示，“获得授权的可能性比过去大得多”，他认为电影公司早先决定不提供内容是“不自然的”。

　　“他们总是为了获得授权而建立工作室，”他说。

　　正如华纳兄弟探索频道(Warner Bros. Discovery)内容销售总裁戴维?德克尔(David Decker)所言:“授权正再次成为时尚。它从未消失，但人们更愿意再次授权。它不仅能赚钱，还能让内容被观看。”

　　在接下来的几个月里，迪士尼将开始向Netflix发送其目录中的一些节目，包括《我们这一天》(This Is Us)、《老爸老妈浪漫史》(How I Met Your Mother)、《越狱》(Prison Break)，以及ESPN体育纪录片系列《30 for 30》的几个版本。迪士尼旗下的美剧《白领》(White Collar)也将加入该服务，该剧曾与美国电视网(USA Network)的《金装律师》(Suits)同台播出。(《金装律师》的旧集是Netflix今年最热门的剧集之一。)美国广播公司2000年代的热门剧集《迷失》于2018年离开Netflix，也将于明年回归。

　　联合人才经纪公司(United Talent Agency)的首席执行官杰里米·齐默(Jeremy Zimmer)说，电影公司的转变是“财务上的需要”。

　　“他们说，‘哇，为了让我们在流媒体领域竞争，我们要花费数十亿美元来创造新内容来推动订阅，’”齐默说。“‘我们到哪里去找钱呢?哦!这些东西一直放在这里。我们可以卖掉它。’这是一个非常合乎逻辑的进展。”

　　派拉蒙的首席内容授权官丹·科恩(Dan Cohen)承认了这种动机，他说，传统媒体公司授权的最大优势之一是“利润率往往很高”。

　　长期以来，其他电影公司的电影和电视剧一直是Netflix的重要支柱，高管们可以在该服务上添加人气很高的剧集，以补充《王冠》(the Crown)、《星期三》(Wednesday)和《外交官》(the Diplomat)等原创剧集。该公司周二表示，从1月到6月，该服务上45%的观看量来自授权节目和电影。

　　虽然该服务上的授权内容数量在放缓之后仍在增长，但其他工作室的内容从未完全消失。根据Netflix的数据，截至12月10日的一周内，最受欢迎的10部电影名单中，仅环球影业就有4部电影。Netflix的这些电影来自与环球影业的几项协议，其中一项是在2021年达成的，根据协议，像《超级马里奥兄弟》(The Super Mario Bros.)这样的新动画院线电影将在Netflix和环球自己的流媒体服务Peacock之间切换，作为一种结构的一部分。

　　这家流媒体巨头与索尼影业(Sony Pictures)也有类似的协议，从2021年开始，索尼影业将在《蜘蛛侠:穿越平行宇宙》(spider -蜘蛛侠:Across The Spider-Verse)和詹妮弗·劳伦斯(Jennifer Lawrence)的喜剧《No Hard Feelings》等电影上映四到六个月后，将其发送给Netflix。

　　电影公司还将内容授权给亚马逊(Amazon)、Tubi和Hulu等服务，迪士尼是后者的大股东。而且，在大多数情况下，Netflix并没有获得它所获得的电影和电视剧的独家访问权;许多电影也可以在娱乐公司的服务上看到，比如Max和Hulu。

　　不过，Netflix的回归还是值得注意的。

　　当华纳兄弟在2020年开始建立自己的流媒体服务——现在被称为Max——时，它阻止了Netflix的内容，后者现在是一个直接而强大的竞争对手。Netflix在全球拥有2.47亿用户，而Max的用户还不到它的一半。

　　大卫·扎斯拉夫(David Zaslav)在2022年4月接任华纳兄弟探索频道(Warner Bros. Discovery)首席执行官后不久，就把这一政策抛到了一边。上个月，华纳兄弟(Warner Bros.)出品的哥伦比亚广播公司(CBS)电视剧《小谢尔顿》(Young Sheldon)的几季在Netflix上播出。这部剧很快就进入了收视率最高的前10名。

　　最近，华纳兄弟的许多电影也开始出现在Netflix上，包括2021年的大片《沙丘》，以及《钢铁之躯》、《蝙蝠侠大战超人:正义黎明》和《神奇女侠》等dc电影。

　　多年来，Netflix一直试图染指HBO的内容。尽管HBO曾经授权过自己的几部剧——《欲望都市》(Sex and the City)就授权给了E!例如，Netflix将《黑道家族》(The Sopranos)授权给A&E，而该公司坚决拒绝授权给Netflix。

　　几个月前，当Netflix购买了《不安全》(Insecure)、《球手们》(Ballers)、《六英尺下》(Six Feet Under)、《兄弟连》(Band of Brothers)和《太平洋战争》(the Pacific)等HBO剧集的流媒体版权时，这种情况突然发生了变化。

　　几乎所有的节目都迅速成为流媒体服务的热门节目。

　　“我对它很满意，到目前为止，它似乎是有效的，”HBO董事长凯西·布洛伊斯(Casey Bloys)在上个月的一次新闻发布会上说。他补充说，任何在Netflix上播出的节目，在Max流媒体服务上的观看量都会“上升”。

　　Netflix认为，《六英尺下》(Six Feet Under)这样一部上映22年的电视剧，或者《金装律师》(Suits)这样一部曾经被遗忘的有线法律剧，之所以能在其服务上大受欢迎，归功于它庞大的用户群和它的推荐算法。

　　“这反映了我们最擅长的事情，”萨兰多斯本周说。

　　不过，Netflix并不打算回报这一好意。

　　萨兰多斯说，公司没有专门负责原创剧集授权的部门，他也不认为有必要设立一个部门。

　　他说:“我确实认为，授权内容可以增加巨大的价值。“我不认为这是互惠的。”

　　John Koblin报道电视行业。他是《这不是电视:HBO的壮观崛起、革命和未来》一书的合著者。更多关于John Koblin的报道

　　妮可·斯珀林报道好莱坞和流媒体行业。她当了二十多年的记者。更多关于妮可·斯珀林的信息