IPG的数据部门Kinesso进行了大规模重组许多高管离职了。

　　该数据单位已与IPG的媒体机构Reprise合并，并以KINESSO的名称重新启动。

　　KINESSO将在很大程度上向其他IPG媒体机构提供数据和技术专长。

　　据Insider网站首次报道，广告巨头IPG已经正式决定如何处理其陷入困境的数据和技术部门Kinesso。Kinesso在今年夏天经历了大规模重组，许多高管离职。

　　Kinesso现在已经与Reprise合并，Reprise是IPG旗下媒体购买代理集团Mediabrands旗下的一家代理公司。Reprise首席执行官Jarrod Martin将负责合并后的公司，更名为KINESSO。

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　　最初的Kinesso于2019年推出，为IPG的广告客户购买数字广告。它包含了媒体购买平台Matterkind，以及其他数据和广告技术解决方案，以使其购买的广告更具针对性。

　　虽然最初的Kinesso直接与广告商合作，但新的Kinesso将不再专注于此，而是将在很大程度上补充IPG的其他媒体购买机构，如UM、Initiative和Mediahub，在人工智能、数字表现或零售媒体方面拥有专业知识。

　　“我们正在尝试创建一个端到端的媒体引擎，为IPG媒体品牌的其他业务提供动力，”马丁告诉Insider网站。

　　Martin补充说，在某些情况下，新KINESSO可能会直接与广告客户合作，比如专注于零售媒体的项目——Reprise的重点领域之一，也是广告业的主要增长领域。

　　IPG Mediabrands全球首席执行官艾琳·基尔南(Eileen Kiernan)表示，将新KINESSO定位为帮助推动其他Mediabrands代理商业绩的“要素”，意味着更容易将数据、媒体和技术结合起来，从而使IPG的广告客户能够看到更好的广告投资回报，或更快地启动营销活动。

　　基尔南告诉Insider网站说:“媒体世界是由数据、媒体和我们带来的任何摩擦共同驱动的，广告商希望为他们创造更多的价值，这是没有道理的。”

　　IPG在7月份的财报电话会议上表示，该公司今年处境艰难，因为它有大量科技客户由于经济不确定性而暂停了广告支出。收入比去年同期下降了2%，IPG将其增长预期从之前的2%至4%下调至1%或2%。

　　但新KINESSO擅长的领域，如数据专业知识、技术和人工智能，有望成为增长的手段。IPG首席执行官菲利普·克拉科夫斯基(Philippe Krakowsky)在9月份的美国银行媒体会议上表示，人工智能“将让我们有机会从业务成果中获得报酬，或者利用一些技术，考虑是否可以向客户提供许可。”

　　KINESSO约有6,200名员工，约占Mediabrands全球18,000名员工的三分之一。