今年国庆假期，旅游市场持续火热。这其中，新兴的IP文化打卡游持续火爆，漫展、IP展览活动、“游戏+文旅”等新玩法受到年轻人追捧。IP经济不仅成为消费结构调整的新风向标，也成为推动文旅经济高质量发展的重要内生动力。

游戏IP现身热门景区 游客纷纷打卡拍照

今年国庆期间，不少来长沙玩的游客发现，在长沙地标区域五一广场、岳麓山景区惊现“可爱萌物”，吸引了大量游客打卡拍照。原来，这是《原神》与湖南移动展开跨界合作的一次预热活动，本次跨界合作聚焦“科技+文化”“IP+旅游”等角度，希望通过《原神》IP受众广泛、传播度高等特点，吸引玩家线下打卡，带动旅游热度的提升。

据介绍，现场很多游客都是《原神》的玩家，能在现场看到自己喜爱的游戏IP出现在现实生活中让他们特别自豪，特别是在五一广场和岳麓山这样具有超高人气的地方，可以让更多的人看到并且认识自己喜爱的IP。

来长沙旅游的李先生表示，自己也是一名《原神》的旅行者（《原神》玩家们的称呼），能在旅行途中遇到自己热爱的游戏，有一种 “游戏照进现实”的感觉，希望能在更多的场景下看到自己喜欢的游戏IP和角色形象。

“吃谷之旅”受年轻人追捧 “游戏+文旅”激发市场新活力

据了解，此前与《原神》展开取景合作的张家界、黄龙、桂林景区，以及国产3A游戏《黑神话：悟空》游戏取景地最多的山西，都在文旅市场备受青睐。

从“游戏+景区”新文旅跨界联动，再到全新游戏角色与剧情场景的深度绑定，优质的IP转化为新兴载体，激发玩家、游客广泛传播并形成破圈效应的文化输出。在一些热门景点、餐厅，常常能见到年轻游客手持二次元角色的“谷子”（goods，代指二次元周边产品），留下“谷子”与景点和美食的合影。通过这种方式，自己喜爱的二次元角色仿佛来到了现实世界，和自己并肩体验。不少年轻人因此踏上“吃谷之旅”。据悉，今年国庆假期，各平台上“二次元”“谷子”等关键词的搜索热度环比增长120%。

中国音像与数字出版协会发布的《2024年1—6月中国游戏产业报告》显示，2024年1—6月游戏用户规模6.74亿，同比增长0.88%，再创新高。中国旅游研究院在《游戏IP&文旅共创新可能研究》报告中指出，玩家也是游客，游客也是玩家，根据专项调研数据显示，每周玩游戏3—5次以上的玩家，年旅游次数高达3次以上。“游戏+文旅”，正在激发文旅市场新活力，助推文旅高质量发展。

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