社交购物已经开始在YouTube上形成形式，从短片到直播视频。

　　上个月，YouTube推出了一些创作者可以不制作视频的功能通过附属公司1油墨。

　　购物业务是该平台今年的主要关注点。

　　社交购物已成为YouTube今年的主要关注点。

　　在一年一度的创作者、行业专业人士和粉丝大会VidCon上，YouTube购物引起了轰动。YouTube购物总经理迈克尔·马丁和YouTube购物合作伙伴关系总经理布里奇特·多兰都谈到了该平台的新联盟计划。在会议中心内，粉丝们排队参加YouTube的沉浸式购物装置:Drop Shop。展位上展示了独家创作者商品，以及来自Dream、Smosh和Blogilates等品牌和创作者的产品。

　　虽然像商品货架这样的购物工具在YouTube上已经存在多年，但社交购物今年在YouTube上开始高速发展，该平台推出了新的联盟营销计划。

　　多年来，YouTube一直在为这个新节目奠定基础。2021年，YouTube开始与一小群创作者悄悄测试产品图钉等购物工具。创作者并没有从这些销售中获得附属佣金。相反，YouTube需要按月付费才能使用该功能。Insider网站看到的文件显示，一些人使用该功能每月可获得50至100美元的收入。今年早些时候，该试点计划和相关的短期激励计划结束，为正式启动让路。

　　今年6月推出的新联盟计划允许创作者在他们的视频中标记产品时从第三方商家那里赚取佣金，包括短片、长篇内容和直播。首先，商家支付创作者一个特定的百分比，然后YouTube从佣金中抽成，并通过创作者的AdSense账户支付创作者剩余的金额。订阅用户超过2万的YouTube合作伙伴计划的美国创作者可以访问该联盟计划，但不适用为儿童制作内容的频道。

　　该功能看起来类似于TikTok的应用内购物工具，在视频的下半部分有一个“查看产品”按钮。当点击这个按钮时，视频旁边会出现一个侧边栏，上面有一个产品列表，观众可以浏览，点击后直接在零售商的网站上购买。

　　YouTube产品管理副总裁大卫·卡茨(David Katz)说:“如果你做得对，购物是一种浏览和体验。”“没有购物体验会破坏观看体验。尝试整合所有这些元素也有助于创作者理解如何以自然和互补的方式为观众策划购物，而不是强迫。”

　　到目前为止，YouTube已经与50多个品牌合作，包括丝芙兰、Ulta和Wayfair。此外，该平台还希望支持那些已经推出自己产品的创作者，比如Cassey Ho的健身品牌Blogilates，或者Simply nailogic的指甲油品牌Holo Taco。

　　抖音和Instagram等其他科技巨头也在尝试社交购物，但结果好坏参半。TikTok一直在更多地向购物工具倾斜，为美国创作者提供附属佣金，并在英国测试销售和运输自己的商品，并计划最终在美国推出。另一方面，Instagram在2022年7月结束了其原生联盟计划，并削减了一些功能，比如现场购物。

　　社交购物在YouTube上还有很长的路要走，但似乎新的联盟计划是一个更容易的方式。

　　今年早些时候，YouTube与科切拉合作，在直播活动期间销售商品。但展望未来，YouTube预计直播视频不会成为销售和购物兴趣的主要推动力。

　　马丁说:“直播对服装来说非常有效，它对观众来说是互动的，但在某种程度上，短视频内容几乎是z世代消费者真正想要的一切。”“当你考虑高价值和高价格点的产品时，长格式是研究和真正深入研究的完美选择。活着是重要的，但不是唯一的。”

　　YouTube的计划类似于其他联盟网络，如亚马逊联盟计划和LTK，但现在说创作者能从YouTube的工具中获得多少收入还为时过早。与亚马逊和LTK类似，创作者从观众通过他们的特殊链接购买的任何东西中赚取佣金，并在产品购买后60到120天内支付，允许任何退货和处理。

　　即使网红行业了解到创作者从YouTube获得的实际收入，也可能无法反映出全部情况。

　　人才管理公司the social Society的联合创始人杰伊?肯特-休姆(Jay Kent-Hume)表示，联属营销的真正价值在于从产品销售中收集到的数据。

　　“我和我的天才们有过这样的对话，我说，‘你这样做是不会发财的。你可能挣不了几块钱。但我们可以用这些数据来证明你可以卖出去，’”肯特-休谟说。“这些数据显示了他们的受众感兴趣的内容，即使他们并没有从中赚到多少钱。”