听文章

　　b谷歌决定重新将数字指纹识别作为其广告战略的一部分，此举与该公司此前在用户隐私问题上的立场直接相悖，此后该公司正面临越来越多的监管审查。

　　该公司决定恢复这种形式的跟踪，是在其对使用第三方cookie的争议性逆转后不久，现在，数字指纹似乎正在取代它们，成为一种新的，更不透明的方法，用于在各种在线平台上跟踪用户。

　　从2025年2月16日开始，b谷歌将放宽对包括智能电视和游戏机在内的更广泛设备上的广告定位限制，允许广告商使用数字指纹技术。该技术从设备收集各种独特的数据点，包括有关其软件和硬件的详细信息，如设备id、IP地址和浏览活动。结合起来，这些数据点可以唯一地识别不同网站和应用程序中的单个用户，使用户难以逃避或控制跟踪过程。

　　b谷歌认为，指纹识别为广告商提供了安全管理数据的新方法，同时为用户提供隐私保护。该公司声称，隐私增强技术（pet）已经发展到可以使企业更有效地定位和衡量广告的程度，同时也确保满足用户的隐私期望。

　　谷歌指出，随着向流媒体平台的转变，联网电视（CTV）和游戏机的日益普及，是广告商需要这种技术来追踪多个设备上的用户的关键原因。

　　然而，此举招致了隐私倡导者和监管机构的强烈批评。英国信息专员办公室（ICO）对这种跟踪方法的影响，特别是对用户控制的影响表示严重关切。

　　ICO的代表斯蒂芬·阿尔蒙德（Stephen Almond）解释说，指纹识别涉及收集设备信息，这些信息不容易被用户删除，这使得个人更难阻止或清除。

　　与可以通过浏览器设置删除或控制的cookie不同，指纹识别依赖于即使用户删除浏览数据也会持续存在的信号。这引发了人们的担忧，即用户可能会在不知情的情况下被跟踪和识别，从而削弱他们维护在线隐私的能力。

　　ICO还警告企业，在不确保透明度和遵守隐私法的情况下，它们不能自由使用指纹识别。监管机构表示，除非以合法和透明的方式部署，否则指纹识别不应取代cookie，他们承诺，如果公司未能达到这些标准，他们将采取行动。

　　ICO的警告突显出，在日益分散的互联网生态系统中，寻求追踪用户的广告商与在数据敏感性日益提高的时代尊重隐私权的必要性之间的紧张关系日益加剧。

　　这一发展正值人们对b谷歌在广告业的做法感到广泛担忧之际。该公司面临着来自监管机构越来越大的压力，其中包括美国司法部（DOJ），预计司法部将在未来几个月下令改变bb0的广告业务。一些人甚至猜测，美国司法部可能会要求谷歌剥离其Chrome浏览器，这将使该公司控制其庞大广告网络的能力进一步复杂化。

　　指纹识别技术的重新引入，涉及使用IP地址、用户代理和其他独特数据点等设备信息，被视为b谷歌此前承诺的隐私保护中的一个潜在漏洞。

　　尽管该公司坚称，其新方法将允许企业在不损害隐私的情况下接触到客户，但ICO和其他监管机构警告称，这一变化可能会以用户无法轻易控制或理解的方式，将权力转移回广告商手中。

　　b谷歌通过指出互联网使用的发展趋势来为自己的举动辩护，人们现在通过各种设备上网，而不是传统的台式机和智能手机。

　　b谷歌认为，向更分散的广告平台（如智能电视和游戏机）的转变需要一种新的广告定位方法。该公司声称，其目标是为企业提供一种方法，在确保用户隐私偏好得到尊重的同时，在这些不同的平台上与相关受众建立联系。

　　尽管有这些说法，但指纹识别的重新引入引发了人们对在数字时代侵犯隐私的担忧，在这个时代，用户已经在努力保持对自己数据的控制。ICO警告说，指纹识别技术可能会使注重隐私的用户更难保护自己不被跨平台跟踪，甚至可能会鼓励广告商测试这种新跟踪方法的局限性。

　　b谷歌放松数字指纹限制的决定也标志着这家科技巨头在如何适应数字广告领域的变化方面发生了更广泛的转变。

　　随着越来越多的广告主想方设法在多个设备和平台上追踪用户，指纹识别的使用可能会成为这个新生态系统的关键部分。然而，ICO明确表示，企业必须负责任地使用指纹识别，并遵守隐私法，否则将面临潜在的执法行动。

　　随着数字指纹政策的变化将于明年2月生效，企业和广告商将需要根据这些新的隐私担忧，重新评估他们如何定位和衡量广告。

　　ICO表示，指纹识别的引入代表b谷歌在隐私问题上的立场发生了“180度大转弯”，监管机构将密切关注其实施情况。对于用户来说，此举进一步引发了对保护个人数据和控制如何将其用于定向广告的能力的质疑。

　　最后，b谷歌决定采用数字指纹技术，这标志着围绕隐私和广告技术的持续争论掀开了新的篇章。随着互联网的不断发展，监管机构和用户都需要保持警惕，以确保隐私保护跟上跟踪技术的最新进展。