高投资和低价格似乎正在扰乱英国超市行业的既定秩序。

　　德国零售商阿尔迪(Aldi)和利德尔(Lidl)正以增加投资和降低价格的方式抢在英国竞争对手前面，扰乱了既有秩序。

　　阿尔迪(Aldi)正在向其英国竞争对手发起挑战，宣布投资创纪录的14亿英镑(合16欧元)开设新店，并降低价格。

　　这项为期两年的计划旨在加速其在英国的扩张，缩小与英国三大公司的差距。

　　到今年年底，将对100多家现有门店进行翻新，并开设23家新店。

　　这笔资本投资将增加阿尔迪的1020家门店和超过4.5万名员工。

　　为了更有效地管理供应更多门店的供应链需求，阿尔迪计划扩大其11个区域配送中心网络，并更新支撑其运营的技术基础设施。

　　在过去的三个月里，这家零售商已经投资了大约1亿英镑(8900万欧元)为消费者降价，而零售员工的工资也增加了7900万英镑(94欧元)。

　　据《零售经济学》(Retail Economics)报道，如今，作为英国第四大超市，阿尔迪正在逼近竞争对手特易购(Tesco)、塞恩斯伯里(Sainsbury’s)和阿斯达(Asda)——英国竞争激烈的超市行业中表现最好的三家零售商。

　　截至2023年12月的12个月，阿尔迪的最新年度业绩显示其有史以来最高的销售增长率-增长16%，达到179亿英镑(214亿欧元)，而2022年为155亿英镑(185亿欧元)。

　　阿尔迪英国和爱尔兰的首席执行官吉尔斯?赫尔利表示，他的重点是通过为手头拮据的消费者提供价值来增加客流量:“英国消费者正在用脚投票，选择阿尔迪作为他们的首选超市。

　　“作为回应，我们将在英国进行有史以来最大的年度投资。”

　　他接着说:“去年每产生1英镑的利润，我们今年就会投资2英镑——开更多的店，建设供应基础设施，为英国各地数百万家庭带来高质量、负担得起的食品杂货。”

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　　德国同胞利德尔的财富也在上升。

　　Lidl现在是英国第六大超市，在32个国家拥有11,000家商店，其中在英国有800多家。

　　消费者数据公司凯度(Kantar)发现，在截至2024年5月12日的12周内，Lidl的销售额同比增长了10.9%，这主要得益于店内烘焙服务和非常成功的忠诚度计划。

　　Lidl的好消息继续，其市场份额从2023年的7.7%增长到创纪录的8.1%。

　　Lidl也获得了英国零售业的好评。在3月份的英国零售周颁奖典礼上，它被评为年度最佳杂货商。

　　评委们对该公司过去12个月的增长及其提供的价值印象深刻。它的社区参与，如提供食品捐赠，也受到了赞扬。

　　一位评委在总结Lidl的影响力时说:“Lidl拥有巨大的业务，占据了大量的市场份额。除非其他超市采取措施，否则这种情况将继续下去。”

　　Lidl英国首席执行官Ryan McDonnell为超市的成就感到自豪，他说:“我们很高兴被评为年度最佳食品商，这是一个特别令人心酸的荣誉，因为2024年是Lidl在英国成立30周年。”

　　“当我们的第一家店在1994年开业时，我们的承诺很简单:以无与伦比的价格为顾客提供高品质的食物，这一承诺至今仍在。”

　　他补充说:“重质量，轻价格不仅仅是一个品牌口号。这一承诺体现了我们的业务理念，也体现了我们对社会责任和可持续发展的承诺，这是我们DNA的核心。

　　“多年来，这有助于英国家庭购买食品杂货的方式发生重大变化。”

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　　根据金融数据公司Moneyzine的数据，在英国顶级超市中，乐购以27.5%的市场份额领先，2023年的销售额为397亿英镑(475欧元)。

　　乐购是世界上最大的零售商之一，在欧洲和亚洲拥有6000多家商店，其中4074家在英国，在全球拥有超过40万名员工。

　　英国第二大零售商塞恩斯伯里(Sainsbury's)以15.6%的份额紧随其后，而阿斯达(Asda)以13.4%的份额位居第三。

　　阿尔迪取代莫里森成为英国第四大超市。

　　虽然排名第六，但Lidl有足够的财力来争夺榜首。它是德国大型零售商施瓦茨集团的一部分，施瓦茨集团是一家家族零售集团，在33个国家经营着12900多家食品店、超市、大卖场和折扣店。

　　Lidl的所有者拥有雄心、行业知识和雄厚的财力，可以进一步颠覆英国的超市行业。