现在我们等着。

　　上周，谷歌竭尽全力反驳了美国司法部(US Department of Justice)的指控，即该公司在广告服务、广告交易和广告网络市场建立了一系列垄断，而美国司法部也做出了反驳。结束辩论将于11月25日举行，届时双方将提交修改后的事实结论。

　　法官莱昂尼·布林克马(Leonie Brinkema)迅速推动了听证会的进行:原本预计需要两个月的第一阶段，仅用了三周就结束了。前两周，司法部的主要工作是陈述谷歌参与了一场“系统性行动，以控制”“出版商、广告商和经纪人用来促进数字广告的工具”。

　　随着庭审进入第三周，谷歌传召了第一位证人、该公司负责出版商合作的副总裁斯科特·谢弗(Scott Sheffer)。

　　谷歌负责监管事务的副总裁李-安妮·穆赫兰在一篇博客文章中提到，谢弗解释说，谷歌为出版商提供的工具是司法部在审理此案时完全忽视的——比如AdSense，在审判中使用的出版商比Ad Manager产品更多。

　　但参加庭审的CheckMyAds活动组织的一名记者描述了司法部律师如何在交叉询问中剥离谷歌提供的错综复杂的广告产品网络，删除那些不允许出版商从其网站上的展示广告库存中获利的产品，只留下“构成司法部投诉市场基础的产品”。

　　本周晚些时候，谷歌打电话给经济学家保罗·米尔格罗姆(Paul Milgrom)，他因在拍卖理论方面的研究获得了2020年诺贝尔经济学奖。根据穆赫兰的说法，他作证说“我们所描述的每一项行为——谷歌的项目——都有利于它自己的客户，无论是广告商还是出版商，或者两者兼而有之，”并说“谷歌对自己拍卖的改变是相对于以前的改进。”

　　根据CheckMyAds记者的说法，在美国司法部的盘问下，Milgrom承认谷歌确实比竞争对手有优势，因为谷歌采用了“最后一看”(Last Look，即谷歌有机会在广告拍卖中出价高于出价最高的人)和卖方动态收入分成(卖方动态收入分成，即谷歌在交易中处于买卖双方，有可能通过操纵利润率来赢得拍卖)等做法。Milgrom承认，在他的研究中，他没有分析Last Look对其他交易所或竞争的影响。

　　谷歌广告流量质量团队的产品管理总监Per Bjorke被传唤作证，说明谷歌如何将不良行为者排除在其广告交易之外(例如，出版商最终不会为虚假流量付钱)。

　　耶鲁大学金融和经济学教授朱迪思·谢瓦利埃(Judith Chevalier)在法庭上表示，使用谷歌工具占出版商收入的比例较低，而且平均而言，“使用谷歌对谷歌比使用第三方对第三方”工具连接出版商和广告商的成本更低，穆赫兰写道。

　　CheckMyAds指出，Chevalier提供的图表显示，Google Ads是唯一与Google Ad Exchange相关的购买工具，司法部在交叉询问中也提到了这一点。谷歌不同广告技术的整合，以及对竞争对手缺乏开放性，是美国司法部这起案件的一个要素。

　　穆赫兰没有提到谷歌在最后两天的取证中传唤的任何证人的名字，但CheckMyAds对经济学专家马克?伊斯勒尔(Mark Israel)有很多话要说，据调查，伊斯勒尔过去曾为谷歌做过有偿工作。他试图表明，在线广告市场是一个单一的双边市场，而不是司法部所说的三个独立的市场(广告服务器、广告网络和广告交易)。

　　在谷歌结案后，这一阶段的听证会以司法部传唤最后一名证人来反驳谷歌的一些说法而告终。它询问了英国报纸《每日邮报》(The Daily Mail)的首席数字官马修·惠特兰(Matthew Wheatland)，以色列建议出版商可以使用哪些替代谷歌的服务;根据CheckMyAds对会议的记录，以色列和Wheatland的观点并不一致。

　　布林克马给了谷歌和司法部大约一个月的时间，让他们提交修改后的事实调查结果。在结束辩论后，她可能会在年底前发表自己的意见。

　　但这不会是结束。如果事情按照司法部的方式进行，将举行单独的听证会，以确定适当的补救措施。由于其商业模式岌岌可危，谷歌几乎肯定会对任何不利于它的裁决或部分裁决提出上诉。