迪士尼(Disney)的营销主管表示，从在韩国流行音乐视频中客串，到与名厨一起制作辣酱卷，瑞安·雷诺兹(Ryan Reynolds)等电影明星正在尝试越来越多的非正统噱头，以吸引分散的z世代观众。

　　这家好莱坞电影巨头正在享受一个轰动的夏天，其最新一部超级英雄电影《死侍与金刚狼》将于本周末在全球票房超过10亿美元。

　　在上周六的迪士尼D23粉丝大会上，首席品牌官Asad Ayaz将这一突破性的成功在很大程度上归功于明星雷诺兹和休·杰克曼突破了传统营销的界限。

　　这些一线明星与韩国流行歌手Stray Kids一起出演了《Chk Chk Book》的音乐录影带，并与戈登·拉姆齐和他22岁的女儿一起参加了YouTube上的烹饪比赛。

　　他们还参加了在德国举行的欧洲杯足球赛、伦敦的一家鸡肉店(为一部颇受欢迎的网络喜剧小品系列拍摄)的世界巡演，并在一个水气球节上淋了一身湿。

　　“我们非常幸运，很幸运有人才……他们愿意做一些演员有时不想做的事情，比如扮演角色。”

　　近年来，好莱坞和电影院尤其难以接触到年龄在12至27岁之间的Z世代，这给电影行业敲响了警钟。

　　但阿亚兹说，不同寻常的特技“切入”了年轻观众，他们更关注自己的手机、社交媒体、YouTube网红和视频游戏广告，而不是传统的电视广告或电影预告片。

　　大部分的焦点是在网上迅速传播的奇奇怪怪的内容。

　　电影中一个极具暗示性的爆米花桶，据说是由雷诺兹饰演的爱含沙射影的死侍角色“设计”的，目的是在全球范围内走红，并取得了成功。

　　雷诺兹和杰克曼还在电影开映前录制了一条警告观众关掉手机的短信——这是他们饰演的聪明的超级英雄角色。

　　“把你的手机调成静音，”杰克曼饰演的好斗的金刚狼咆哮着，他对着镜头发出了充满咒骂的威胁，这段视频在YouTube上被观看了数十万次。

　　“这是我们与Ryan和Hugh一起制作独特内容的一个例子……穿着盛装，”阿亚兹说。

　　《死侍与金刚狼》特别适合gonzo的方法，因为死侍这个角色在电影中多次直接与观众对话。

　　雷诺兹饰演的这位满嘴脏话的英雄经常取笑母公司迪士尼，甚至开玩笑说要“拯救”漫威超级英雄系列，而漫威超级英雄系列近年来一直相对低迷。

　　但这种打破常规的做法正变得越来越普遍。

　　去年，其竞争对手华纳电影公司建造了一座真实的“马里布梦幻之家”，以推广“芭比娃娃”，该房屋在Airbnb上出租后迅速走红。

　　迪士尼最近的另一部热门影片《头脑特工队2》(Inside Out 2)探讨了焦虑和抑郁等问题，这些都是Z世代在网上经常讨论的主题。

　　分析人士警告说，许多广泛分享的电影表情包都含有盗版镜头，或者是观众在影院非法拍摄的片段。

　　但阿亚兹说，迪士尼为TikTok和YouTube的创作者提供了《头脑特工队2》的定制片段和数字工具包，他们迅速传播了关于这部电影的表情包。

　　“这是一群重度使用手机的用户。他说，他们对媒体的消费“与老一辈人非常不同”。

　　“确保我们的平台是Z世代花费最多时间的平台”是关键，阿亚兹补充道。