Bumble的高管们不知道它的转型广告活动会对Z世代和千禧一代造成多大的伤害。

　　上个月，这款约会应用在针对女性的广告牌上发布了反独身主义的广告，其中包括“你很清楚独身誓言不是解决问题的办法”。

　　该计划主要适得其反，女性在抖音、Instagram和X(前身为Twitter)上谈论Bumble的新广告活动对她们有多无礼。他们认为Bumble对女性继续失去生育权利的事实视而不见，其他人经历了使她们无法享受和追求随意性交的创伤，广告的主题助长了男权社会的观念，在这个社会中，女性只是男人玩弄的对象。

　　这项广告活动本来是Bumble重振计划的重要组成部分，因为该应用调查的70%的女性表示，她们对约会应用感到厌倦。这款应用还做出了重大改变，现在不再需要女性主动出击，并宣布人工智能约会门房可以帮助淘汰匹配对象。

　　甚至在Bumble崩溃之前，许多Z世代和千禧一代早就在TikTok和其他社交媒体上抨击约会应用程序的体验。根据Axios和Generation Lab从2023年10月开始的一项研究，代际变化是真实的——79%的大学生和其他z世代正在放弃常规的约会应用程序，而是选择面对面的互动。

　　尽管Bumble在2023年的收入同比增长了16%，但该公司首席执行官莉黛安?琼斯在2月份的财报电话会议上表示，该公司还宣布，计划在品牌重新推出之前裁员30%，以“更吸引年轻用户”。Hinge发布了一项研究，告诉z世代接受在线约会的“畏缩”。

　　虽然Bumble最近的失误是许多z世代和千禧一代永远退出约会软件的一个典型例子，但这些年轻一代完全放弃约会软件的原因有很多。《财富》杂志采访了几位z世代和千禧一代，以了解他们删除这些应用程序的主要原因。

　　1. 他们是“荒地”。

　　24岁的通信专业人士马克斯·戈麦斯(Max Gomez)说到约会软件，第一个想到的词是“荒地”。

　　住在纽约布鲁克林区的戈麦斯说:“我认为很多这类应用的用户数量都在下降。”“Z世代只是不再那么频繁地使用这些(应用程序)了。”

　　戈麦斯还表示，这些应用程序越来越让人想起Instagram等其他社交媒体平台，在这些平台上，用户更关心的是策划正确的照片和书面回复，而不是以真实的方式展示自己。

　　戈麦斯说:“我觉得这款应用的目标是在陌生人面前表现得真实、傻里傻气。”最近，戈麦斯暂停使用这款应用6个月。他尝试过针对异性恋和同性恋关系的应用程序，“但它们都比我记忆中的糟糕得多。”

　　2. 过度性化的主题

　　还有一些用户对约会软件失去了兴趣，因为它们已经成为另一个让女性被引诱去获取照片和信息的地方。

　　现年42岁的路易丝·梅森是英国唐卡斯特的一名自由市场营销专家，她突然戒掉了Bumble和Tinder，因为她一直收到过于性感的信息，而且在决定放弃一夜情来追求一段有意义的关系后，她“意外地独身”了多年。

　　梅森自2007年以来一直单身，从未结过婚，也没有孩子，他说:“我并不是发誓要独身，实际上只是(意识到)我应该得到更多。”“他们马上就想让你给他们发照片。事情发展到没有人想在现实生活中见面的地步。这对他们来说就像是一个网络泡沫。”

　　梅森说，她也意识到自己以为这些人用错了应用程序。

　　她说:“如果你想要照片，请登录onlyFans并付费。”

　　3. 为应用付费

　　年轻一代使用约会软件的另一个主要抱怨是，这些平台鼓励用户购买会员资格，以便更好地找到完美伴侣。这些付费计划的讽刺之处在于，许多应用程序提供长达数月或一年的会员资格，而理想情况下，用户希望尽快遇到合适的人，并永远删除应用程序。

　　梅森说，如果我支付了一个月的在线约会费用，“我愿意认为我遇到了一个至少可以一夫一妻制约会的人。”“好吧，我可能最终不会嫁给这个人，我可能会回到应用程序中寻找下一个，但我不想支付三个月的费用。”

　　戈麦斯也解释了“玫瑰监狱”的概念,一个理论,创Zers千禧一代已经讨论了在TikTok与铰链的付费会员等级和其他组件的应用。铰链用户可以支付“玫瑰”为了解开他们最兼容匹配,但用户不希望支付或不支付使用应用程序本质上是运气不好在会议上他们可能实际上是最兼容的。

　　戈麦斯说:“人们认为Hinge试图让你花钱的方式是，他们把所有这些人都关在‘玫瑰监狱’里，因为你必须买一朵玫瑰送给他们。”“我觉得他们不会出现在你的feed中，所以他们把你拒之门外，除非你付钱，否则你无法获得这些匹配。”

　　4. 回到IRL会议

　　虽然有积极的因素阻止年轻一代避开约会软件，但有些人只是出于在现实生活中遇到某人的渴望而抛弃它们。

　　“我不想只是在网上和人聊天，”梅森说。“我不想要笔友。”

　　但与此同时，对于z世代和千禧一代来说，他们在现实生活中建立有机联系变得越来越困难，因为他们在新冠肺炎中失去了几年的成年社交时间。如果没有约会软件告诉他们某人是单身，与他们有相同的性取向，并且对他们感兴趣，那么人们在可能遇到某人的环境中接近其他人会感到畏惧。

　　“在某种程度上，这是一代人的事情。我认为人们对陌生人更加警惕，”戈麦斯说。“我的大学经历被新冠病毒打断了，我错过了大约两年的有机社交互动，而这些互动可能会让我在以后的生活中有更多的社交活动。”

　　但戈麦斯和他的朋友正在推动自己创造更多现实生活中的聚会。他们举办了一个“香槟和镣铐”派对，让所有参加派对的人配对。他们在附近张贴传单，邀请一群陌生人“实时”做媒。

　　戈麦斯说:“我不认为有人会像一对夫妇那样离开，但人们对此非常失望。”“他们要么厌倦了这些应用程序，要么(说)这只是一种新奇的方式，可以认识他们不能每天都接触到的人。”

　　班布尔的大错误

　　“Bumble的竞选活动最让我反感的是，它散发出‘你知道你想要它’的味道。这是一种非常居高躬下的态度，好像他们比我们更清楚什么对我们和我们的身体最好，”一位名叫@frombothsidesofthecouch的TikTok用户在一段视频中说，她的简历上说她是一名治疗师。

　　“在我们的身体自主权每天都被剥夺得越来越多的环境下，如果我们不需要的话，为什么要冒伤害身心健康的风险，这是没有道理的。”

　　在社交媒体上发布的一份声明中，Bumble承认自己“犯了一个错误”。

　　声明称:“我们的广告中提到的独身主义是试图融入一个对现代约会感到沮丧的群体，我们没有带来欢乐和幽默，反而在无意中适得其反。”

　　Bumble拒绝就此事向《财富》杂志提供任何进一步的声明，但该公司还表示，将从全球营销活动中删除这些广告，并向国家家庭暴力热线(National Domestic Violence Hotline)捐款(具体金额未透露)，“作为我们持续努力的一部分，支持世界各地正在开展的工作，支持妇女、边缘化社区和受虐待影响的人。”

　　品牌营销公司Viral marketing Stars的首席执行官卡蒂亚?瓦尔巴诺娃告诉《财富》杂志(Fortune)， Bumble的活动本来很可能是为了引起争议，吸引更多的关注，但最终适得其反。事实上，对于更受欢迎和更前卫的品牌来说，推出“制造一些噪音”并引发讨论的活动是相对常见的，但Bumble的问题在于他们没有“意识到自己有点过了界”，Varbanova说。

　　Bumble没有意识到“他们所做的不仅仅是低级趣味，而且对某些社区有害，而且有点麻木不仁，”她说。- Fortune.com/The纽约时报

　　×