纽约:华尔街看好Gap公司的产品。

　　上周五，这家零售商的股价上涨了28%以上，这是自2023年11月以来的最大涨幅。此前，该公司发布了一份令人瞠目的财报，显示新任首席执行官理查德?迪克森对时尚界的改革正在奏效。

　　迪克森因为美泰公司重振芭比系列而闻名，去年8月，他被引入Gap公司，以重振这家以t恤和牛仔布闻名的零售商。

　　为了做到这一点，他接受了名人营销，与一家独立品牌合作，并聘请时装设计师扎克·珀森(Zac Posen)担任大众市场Old Navy门店的创意总监。

　　本月早些时候，女演员达文·乔伊·伦道夫(Da 'Vine Joy Randolph)在Met Gala上穿了一件波森(Posen)定制牛仔设计。安妮·海瑟薇(Anne Hathaway)在罗马的一场红毯活动上穿了一件白色的Gap连衣裙后，Gap网站上的一款连衣裙的预订很快就售罄了。

　　Gap品牌首席执行官兼总裁马克·布莱特巴德(Mark Breitbard)在接受采访时表示，该零售商的目标是“以文化的速度前进”。

　　“成为文化对话的一部分，引导这种对话成为现实，这就是它的全部意义。”

　　花旗分析师Paul Lejuez在给客户的一份报告中写道，该公司“目前在运营结构上似乎比多年来更强大，Gap品牌在10多年来首次显示出转机的迹象。”

　　今年早些时候，Gap发布了“亚麻运动”(Linen Moves)广告。歌手泰拉的歌曲《水》在TikTok上走红，她主演的广告中，人们穿着Gap亚麻衣服，随着《丛林的背》在74频道跳舞。

　　这一活动似乎取得了成效:该公司第一季度的亚麻产品销量强劲。

　　Gap并不是唯一一家在2024年进行自我改造的零售商。随着阔腿裤和低腰宽松牛仔裤重新流行起来，Abercrombie & Fitch Co .通过拥抱上世纪90年代的过去获得了成功。Urban Outfitters Inc .旗下的Free People运动休闲品牌引起了购物者的共鸣。

　　GlobalData的零售董事总经理尼尔·桑德斯(Neil Saunders)在电子邮件中表示，这三家公司“在很大程度上吸引了服装市场中舒适休闲的部分，今年年初，消费者一直愿意在这方面花钱。”

　　他们“也都试图追逐时尚潮流，所以他们提供有趣的风格。”

　　Gap最近一个季度的成功不仅仅是因为它做出了正确的时尚选择。其库存较去年减少了15%。在Breitbard所说的“大规模清理行动”中，这家零售商关闭了效率低下的门店，并努力提高质量。

　　巴克莱(Barclays)的Adrienne Yih在一份报告中写道，该公司最近的收益提供了“教科书式零售复苏的证据，销售改善，利润率扩大，所有横幅广告的份额都在增加。”

　　早些时候有迹象表明，扭转战略正在发挥作用。在2023年最后一个季度，Gap在连续四个季度下滑后首次实现收入增长，令分析师感到意外。

　　截至上周四收盘，Gap股价较上年同期上涨38%，远高于标普中盘股非必需消费品指数6%的涨幅。

　　但对于服装零售商来说，拥有合适的外表最终决定了底线。

　　最近，Gap与独立时尚品牌Doen合作，推出了一款售价128美元的牛仔夹克，高于该零售商通常售价69至100美元的产品。

　　这家零售商还与滑板品牌Palace和时尚创新者Dapper Dan合作推出了系列。

　　购物者可以期待在未来看到更多这样的合作伙伴关系。Breitbard表示，Gap将继续寻求更多讲故事的合作，这将“为品牌带来一些品牌热度和新消费者”。——彭博社

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